【內心戲】我心中的約旦第一潮牌JoBedu

▲注意!駱駝出沒!這是JoBedu的經典圖案

 

印象國中時期,當時我最愛去的潮街就是台中赫赫有名的一中街,穿著當時最潮的穿搭 — 短褲+絲襪+低筒帆布鞋,然後買豪大雞排配珍奶邊走邊吃,跟同學一起逛那些牆面、地板滿是由塗鴉和不明迷彩風格噴漆所裝潢的潮牌服飾店,裡面一邊撥著羅志祥最新單曲精武門,每次看到這些潮牌T Shirt,每一件我都好想要擁有,好想要變成又酷又炫,被同學視為時尚女神的人喔。

台灣高中女生

台灣高中女生 – 圖片來源

尷尬的是,當時錢包空空的我,只買得起店裡最便宜的單品 — 襪子,而且還是那種超厚的毛巾襪,設計給因為打籃球大量流汗的人穿的高級襪子。相當然爾,我就會穿著超厚襪子+帆布鞋去學校,讓大家知道,老娘可是也有買潮牌單品。但!當年買不起潮牌T Shirt的痛,一直深藏在我的內心,即便現在我都改買品質低廉的平價時尚品牌,想擁有一件比別人炫的潮牌T Shirt,一直是我未了的青少年夢。

 

▲羅志祥當年真是潮牌的代名詞(maybe現在還是?),當時我最大的願望就是擁有跟他一樣色彩鮮艷的酷炫潮T (圖片來源)

 

抱著這個遺憾的我,來到了約旦成為中東遊子,一日我來到約旦信義區 — Jabal Al-weibdeh,外國人眼中的巴黎環(Paris Circle)。這邊聚集了約旦所有貴鬆鬆的時髦餐館和潮店,是約旦潮男潮女和各種無聊外國人的大本營,我就是在這邊遇見了約旦第一潮牌店JoBedu,它燃起了我久違的潮T夢,以下解釋他到底有什麼魅力。


*JoBedu到底是何方神聖?

▲JoBedu的潮T是約旦潮男潮女的必買單品 (圖片來源)

 

JoBedu到底何方神聖,讓阿ㄩ我重新燃起潮牌魂呢?JoBedu是由兩個兒時玩伴Tamer al Masri和Michael Makdah,在2007年創立的服飾品牌,他們在約旦著名的夏日創意市集Souq Jara第一次擺攤,當時他們設計了6種不同樣式的T Shirt,總共600件,第一次擺攤立刻大受好評,銷售一空。

大受激勵的兩人,在隔年設計更多的樣式,並且以更鮮明的品牌形象再次席捲Souq Jara,4000件T Shirt同樣全數賣完,而兩位年輕的創辦人決定認真經營JoBedu這個品牌,推向國際。

JoBedu這個怪異的品牌名稱,是Jordan和 Bedouin裡個字的結合,從約旦(Jordan)發跡的品牌,結合約旦遊牧民族貝督因人文化(Bedouin)。創辦人Al Masri表示,貝督因人體現的就是最真實的創業精神 — 從無到有,刻苦克難,從最艱困的環境中殺出一條血路生存,而這同時也是JoBedu和所有創業家的最真實寫照。

 

▲Souq Jara是約旦每年夏天每個禮拜五在彩虹街的創意市集,有許多藝術家會利用這個機會販售自己的手作商品 (圖片來源)

 

Tamer al Masri和Michael Makdah一開始的資金只有4000美金,在Souq Jara大受好評後,他們決定向友人融資一萬五千美元,做為種子期的運轉基金,並且分別在約旦兩個時尚據點 Jabal Al-weibdeh和Abdoun開設兩家分店,作為推廣品牌的實體通路。

在2010年的時候,JoBedu再次遇到資金週轉的困難,他們在募資平台Eureeca上募資,獲得廣大迴響,短短4天內就達到目標金額,JoBedu靠著這筆資金度過難關,且得以擴大經營事業版圖,除了開設網路商店,也雇用了更多設計師和員工,帶來更多精彩的設計。


*JoBedu為何成為我心中的第一潮牌

▲JoBedu潮T的設計,融合阿拉伯和貝督因文化的元素,是他與其他品牌服飾最不一樣的地方

 

我為什麼喜歡JoBedu,為何我會把他捧做我最喜歡的潮牌,因為我覺得他體現了潮牌的精神,也就是善用自身的傳統文化,與新的元素結合,玩出新把戲,這才叫做真正的潮,而不是一昧取材於西方元素,複製看似流行其實無趣的設計。

JoBedu品牌的宗旨,是希望藉由T Shirt展現阿拉伯流行文化,透過幽默、年輕、創意的方式,讓世界看見阿拉伯文化的不同面貌。JoBedu現在有25位員工,平均年齡才23歲,旗下的設計師也有許多是年僅17、18歲的青少年,兩位創辦人驕傲的表示,JoBedu已經是一個屬於眾人的公眾品牌,任何人只要有創意的點子,都可能成為下一件T Shirt的設計師,而這就是JoBedu的核心理念。

 

▲JoBedu結合阿拉伯文字與可達鴨的可愛T Shirt

 

阿拉伯文字是阿拉伯文化最重要的文化之一,我認為JoBedu除了扮演輸出阿拉伯大眾文化的角色,同時也以另類的方式進口外國文化,他們的T Shirt 主題廣泛,從神奇寶貝、搖滾樂團Pink Floyd、權力的遊戲、嘻哈歌手Big Notorious等圖案,到黎巴嫩歌手Fairuz、巴勒斯坦建國,這些服飾的共通點是,善用阿拉伯文字藝術,結合幽默感、年輕人的創意,發揮JoBedu的品牌精神。

 

▲嘻哈歌手Big Notorious主題的T Shirt

 

▲權力的遊戲中的Valar Dohaeris(人皆有一死)以阿拉伯文書寫,是不是神秘加分?


*將約旦品牌推向國際

▲約旦發跡的JoBedu正朝國際品牌的方向前進

 

JoBedu現在在約旦有3家實體店舖,他們還透過杜拜零售龍頭Virgin Megastores和中東時裝購物網Namshi等網路通路,將他們的產品和理念銷售至世界各地。

事實上,網路商店目前是他們成長最快速的通路,從2014年起,網路訂單已經從每個禮拜5筆,成長到15~20多筆,而這些訂單多來自阿聯酋、沙烏地阿拉伯等阿拉伯國家,更有來自澳洲、美國、歐洲等歐美國家的訂單,可見JoBedu成長之快速,以及他們產品的魅力。

創辦人Al Masri接受網路雜誌Venture採訪時提到,世人也許很難置信,這樣一個有規模的品牌是來自約旦,但這也達到他想要成立第一個國際阿拉伯品牌的心願,作為阿拉伯休閒服飾的代表。

 

 

 

 

 

 

希望我心目中的第一潮牌JoBedu能繼續在國際市場上成長,期待有一天,在台灣也可以買到他們的衣服。

說真的,把阿拉伯文穿在身上真的很潮,我當時也購入了一件用阿拉伯文寫”Pink Flyed”的T Shirt,穿在路上,常常引起路人的好奇心,問我上面寫了些什麼,這樣就可以滿足我的虛榮心;如果哪天JoBedu真的進駐西門町或哪個百貨公司,我一定會把他們全系列的衣服都買下來,一圓我的潮牌夢。

如果你想認識更多JoBedu,可以到他們的官網,或追蹤他們的FBIG

 

圖片來源)

JoBedu臉書

臉書留言

您可能也會喜歡…